Browsing by Author "Carvajal Quintero, Yuliana"

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    ¿Cómo puede la gestión del diseño fortalecer la comunicación de las marcas Atemporal Taller, Ikironka & Made in Prison para visibilizar y posicionar su propuesta de moda con un enfoque social en Medellín?
    (Institución Universitaria Pascual Bravo, 2025) Carvajal Quintero, Yuliana; Astudillo Ramírez, Christhian Andrés
    Esta investigación analiza cómo el diseño social puede fortalecer la comunicación, la narrativa y la experiencia de marca en tres emprendimientos de moda con propósito en Medellín: Atemporal Taller, Ikironka y Made in Prison. Desde un enfoque cualitativo y exploratorio, se empleó un diseño de caso múltiple que permitió comprender las prácticas, motivaciones y valores que configuran su identidad social. Las técnicas de recolección incluyeron entrevistas semiestructuradas, observación no participante, análisis de contenido, encuesta y un taller participativo, las cuales se triangularon para construir un diagnóstico integral. Los resultados evidencian que las tres marcas desarrollan acciones con impacto social relevante como reparación textil, inclusión laboral, formación en oficios y procesos de reinserción, pero sus narrativas no siempre logran reflejar con claridad estos valores en sus canales de comunicación. A partir del análisis, se proponen estrategias basadas en la gestión del diseño y el storytelling para fortalecer la identidad visual, la comunicación emocional y la experiencia de usuario. Finalmente, se presenta un manual de diseño social que ofrece lineamientos aplicables para mejorar la coherencia narrativa y visibilizar la dimensión transformadora de sus prácticas.