Browsing by Author "Henao Moreno, Nayibe Lizzeth"

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    La publicidad dirigida en la decisión de compra de los consumidores
    (Institución Universitaria Pascual Bravo, 2025) Henao Moreno, Nayibe Lizzeth; Betancourt Pérez , Cristián; Posada Ruiz, Milton Adrián
    El presente trabajo de grado analiza cómo la saturación de la publicidad digital en redes sociales como Instagram y TikTok influye en las decisiones de compra de los estudiantes de la Institución Universitaria Pascual Bravo, pertenecientes a la Generación Z, en un rango de edad entre 26 y 29 años. La investigación adopta un enfoque mixto, combinando métodos cuantitativos y cualitativos mediante la aplicación de 259 encuestas y seis entrevistas semiestructuradas, seleccionadas bajo un muestreo intencional por criterio. Los resultados evidencian que, aunque la mayoría de los participantes percibe una alta saturación publicitaria, su reacción varía según la relevancia del contenido y la conexión emocional con las marcas. Se identificó que la autenticidad, el diseño visual y las opiniones de otros usuarios son los principales factores que influyen en la credibilidad y la decisión de compra. Asimismo, se concluye que la saturación no siempre genera rechazo, sino que puede convertirse en una oportunidad cuando los anuncios son percibidos como útiles, creativos y coherentes con los valores del consumidor. En consecuencia, se recomienda que las marcas adopten estrategias menos invasivas, basadas en el storytelling, la personalización ética y la experiencia del usuario, fortaleciendo así su relación con una generación cada vez más consciente y selectiva frente a la publicidad digital.
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    La verdadera publicidad ¿sabemos lo que comemos?
    (Institución Universitaria Pascual Bravo, 2021) Meneses Echeverri, Yahir Alexis; Henao Moreno, Nayibe Lizzeth; Ríos Arellano, Ricardo Andrés de los
    Resumen: Este proyecto de investigación se realiza con el propósito de que la población de la ciudad de Medellín, cree una conciencia frente a su alimentación, y cómo las marcas de alimentos por medio de su publicidad incitan a sus clientes adquirir sus productos, ofreciendo falsas promesas, creando malos hábitos alimenticios que van en contra de su propia salud. En los últimos años en Colombia se ha debatido la regulación de las etiquetas en los alimentos y gaseosas que consumen los colombianos y por consiguientes los Medellinenses, esta Iniciativa pretende que los productores de alimentos entreguen información más clara y veraz a los consumidores sobre lo que están comprando (2019, Revista semana). Dicha regulación es importante para todos, la comida está relacionada a nuestro estilo de vida y las enfermedades que adquirimos el Dr. José Kahn en el documental What the health nos dice Si pudiéramos darle un mensaje a los investigadores que buscan la causa de múltiples enfermedades, les daría la respuesta en tres palabras ES LA COMIDA, es lo que estamos comiendo (Min 7:02). La población más afectada con esta situación es la infantil, desde pequeños creamos hábitos alimenticios, inculcados por nuestros padres, los cuales llevaremos hasta nuestra vida adulta. Según la OMS: Los niños obesos y con sobrepeso tienden a seguir siendo obesos en la edad adulta y tienen más probabilidades de padecer a edades más tempranas enfermedades no transmisibles como la diabetes y las enfermedades cardiovasculares. El sobrepeso, la obesidad y las enfermedades conexas son en gran medida prevenibles. Por consiguiente, hay que dar una gran prioridad a la prevención de la obesidad infantil