Creación de marca que genera alternativas de prendas del día a día para mujeres de talla grandes en Medellín

Abstract

En Colombia, el 51% de la población presenta sobrepeso y un 17% obesidad, es decir, 24 millones de colombianos presenta necesidades especiales para productos hechos a su medida, la industria de la moda no es la excepción (López L., 2016). Así, mediante el proyecto presentado se busca impulsar el comercio local de tallas grandes, específicamente en la ciudad de Medellín y orientado al público femenino; constituyendo de esta forma una marca competitiva en la industria de la moda. Aunque en la actualidad existen marcas con colecciones dedicadas específicamente a mujeres de tallas grandes, incluyendo Studio F a nivel nacional y MGN a nivel internacional, las prendas presentadas no satisfacen las necesidades de estas mujeres. En general, una gran cantidad de mujeres, en un rango entre los 18 y los 45 años, no se sienten identificadas con los productos creados por estas marcas ni se adaptan a las tendencias que han lanzado en pasarela para ellas, las cuales reconocen como anticuadas o demodé. Las colecciones presentadas no logran sus objetivos en cuanto a moda, sin embargo, se caracterizan por presentar estrategias de venta sólidas, que abarcan distintos canales de distribución, incluyendo tiendas online, lo que facilita su difusión a nivel global; y planes de mercadeo bien estructurados que atraen a un público diverso. Este aspecto, si bien es importante de abordar, no es decisivo, puesto que, el proyecto está orientado principalmente en un ámbito local, en el cual, la difusión boca a boca y la venta directa constituyen los principales canales de mercadeo y distribución. Es concluyente