Propuesta de negocio innovador para las mujeres adolescentes mediante el diseño de vestuario urbano y minimalista en la ciudad de Medellín ARKHANA

Abstract

Este trabajo de grado se realizó con la finalidad de crear y desarrollar una marca propia de moda juvenil llamada ARKHANA, enfocada en el diseño de prendas urbanas y minimalistas para mujeres adolescentes en la ciudad de Medellín. A lo largo del proyecto se llevó a cabo un proceso de investigación de mercado para analizar las necesidades, gustos y preferencias del público objetivo, así como la competencia y las oportunidades dentro de la industria de la moda. Además, se desarrolló una propuesta de negocio que integra inclusión, sostenibilidad, estrategias de marketing digital y procesos de producción responsable. También se establecieron aspectos importantes como la estructura organizacional, los costos de producción, el plan financiero y las estrategias de comercialización de la marca. Como resultado, se logró transformar la idea inicial del emprendimiento en una propuesta más estructurada y aplicable a la realidad del mercado, permitiendo demostrar su viabilidad y proyección futura. Finalmente, este trabajo fortaleció los conocimientos en diseño de modas y emprendimiento, demostrando que es posible convertir una idea creativa en un proyecto con impacto económico, social y ambiental. A través de este proyecto se busca posicionar a ARKHANA como una marca reconocida de moda juvenil en Medellín y, a futuro, expandir su presencia a nivel nacional, creando una marca que inspire confianza, autenticidad, creatividad e inclusión en las jóvenes.Abstract This degree project was carried out with the purpose of creating and developing a personal youth fashion brand called ARKHANA, focused on the design of urban and minimalist clothing for teenage women in the city of Medellín. Throughout the project, a market research process was conducted to analyze the needs, preferences, and interests of the target audience, as well as the competition and opportunities within the fashion industry. In addition, a business proposal was developed that integrates inclusion, sustainability, digital marketing strategies, and responsible production processes. Important aspects such as the organizational structure, production costs, financial plan, and commercialization strategies of the brand were also established. As a result, the original entrepreneurial idea was successfully transformed into a more structured and practical proposal, allowing its feasibility and future growth potential to be demonstrated. Finally, this project strengthened knowledge in fashion design and entrepreneurship, showing that it is possible to turn a creative idea into a business project with economic, social, and environmental impact. Through this work, the goal is to position ARKHANA as a recognized youth fashion brand in Medellín and, in the future, expand its presence nationally, creating a brand that inspires confidence, authenticity, creativity, and inclusion among young women.